一年一度的“618”网购促销活动刚刚拉开帷幕，据国内最大的电子商务专业媒体亿邦动力统计显示，“618”开场首日各大电商销售规模同比大增。天猫商城开场不到1小时，成交额超去年10小时的数据。天猫聚划算首小时13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元，手机、美妆、个护为最受欢迎品类。京东首小时售出超1700万件商品，同比增长83%。手机、空调、平板电视占据品类前三。苏宁易购首小时10大品牌销售突破1亿元，其中家电3C贡献最大，主场优势尽显。
对此，中信建投证券表示，京东、天猫等平台迎来“史上最强“618”开门红，今年“618”京东和天猫均以“史上最强”目标进行打造，天猫更是表示今年“618”营销标准参照“双十一”。相比去年“618”，今年网上购物消费热度实现明显提升，重点品类、品牌销售火爆，小众品牌亦增长喜人。电商平台火爆的年中活动，有望带动二季度线上消费板块行情，相关主题投资机会值得关注。
《证券日报》记者统计发现，6月份以来，电商概念板块个股表现较为分化，有21只个股期间股价累计实现上涨，上海钢联（6.44%）、东方盛虹（6.32%）两只个股期间均累计张逾5%，三泰控股（3.52%）、吴通控股（3.36%）、东方集团（3.24%）、焦点科技（2.99%）、东方嘉盛（2.31%）、新大陆（2.09%）等个股期间累计涨幅也均达到2%以上。
资金流向方面，6月份以来有32只个股累计呈现大单资金净流入态势，其中，东方嘉盛（3446.80万元）、黑芝麻（3268.79万元）、青岛海尔（3152.21万元）、上海钢联（3042.37万元）、三夫户外（1614.64万元）、国新健康（1538.82万元）、洽洽食品（1443.52万元）、大商股份（1314.09万元）、东方航空（1019.96万元）等9只个股期间均累计受到1000万元以上大单资金抢筹，合计吸金1.98亿元。
对于电商板块后市布局，申万宏源证券表示，近年来电商渠道不断下沉，高性价比的电商品牌有望享受行业战略重心调整的红利，电商平台竞争的下半场向“深度挖掘GMV增长”转变，有望推动电商品牌估值提升。推荐标的：1.电商成长：南极电商。2.大众白马：海澜之家、森马服饰；3.高端消费：比音勒芬、歌力思、地素时尚、爱婴室、安奈儿。