每经记者 张钟尹
公司改名，改的仅仅是一个称呼吗？
放眼全球，像谷歌、亚马逊、沃尔玛等不少知名科技公司、世界500强企业都曾改过名字，而改名背后往往反映着公司战略与业务调整的深刻变化，有的企业甚至在改名后因股价变化带来了逾千亿元的市值增长。
A股上市公司都用3字或4字简称，不过中国证券业协会最新出台的规则可能会改变这一现象——根据中证协的规定，科创板将新增扩位证券简称，最多可以为8个汉字（16个字符）。
对比海内外改名的成功案例，我们能得到诸多启示。
谷歌宣布重组更名后股价上涨6%
2015年8月，谷歌（Google）宣布成立一家名为Alphabet（字母表）的新公司。Google最早源于数学名词googol，意为“10的100次方、巨大的数字”。Alphabet则是字母表的意思。
谷歌创始人之一的拉里·佩奇曾在2015年的公开信中称，“字母表代表人类最重要的发明——语言，也是Google搜索业务的索引。”
谷歌的更名计划并不仅仅是名字上的含义，背后实则为一项重大的重组计划，新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet子公司。
通过这次重组，谷歌向外界表明，其业务范围已远超最初的搜索引擎领域。目前，谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。2017年，谷歌母公司Alphabet正式完成重组。
谷歌的收入在2008~2012年增长了150%，股价却几乎没有太大的增长。而在重组改名消息宣布之后几个小时，公司股价上涨6%，市值提升超过200亿美元（按当前汇率约合1384亿元人民币）。
有过类似改名经历的还有今日头条。2018年4月，今日头条决定公司层面和相关场景下使用“字节跳动”(英文“ByteDance”)品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。“今日头条”仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在，和它拥有同样角色还有“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”以及“悟空问答”等。
对于公司“更名”的说法，今日头条方面回应表示，公司其实没有更名，而是一直叫字节跳动，今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。不过由此可以判断，和谷歌更名相似的是，今日头条对公司名称的表态，也反映出其发展方向上的变化——过去，这家公司以主力产品今日头条被公众所认知，也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山视频、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务。
亚马逊、沃尔玛、苹果都曾改名
知名企业出现更名的情况绝非少数，实际上，苹果、沃尔玛等500强企业也都曾经因为业务拓展而改动过名字。
2018年2月1日起，沃尔玛百货公司（Wal-Mart Stores，Inc.）正式改名为沃尔玛公司（Walmart Inc.）。特意去掉stores（商店）一词，意味着沃尔玛将从传统商店运营者转型为全面覆盖线上线下、满足多种购物方式的零售商。
沃尔玛的CEO道格·麦克米伦在一份声明中说，他认为更名符合公司一贯的“消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景，“我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们，而今天他们不光在我们的商店，也在线上和我们的APP上购物。”
此外，2007年，乔布斯发布初代iPhone前，苹果公司名称从“Apple Computer Inc.”改为“Apple Inc.”，这被视作是苹果去电脑化的标志，也是公司全新的起点。去掉一个限制性词汇，表达了苹果进军其他领域的战略意图。
而这一战略也获得了巨大成功。2007年1月9日，苹果宣布首款iPhone智能手机之后，手机大卖，股价也随之突破100美元。
曾经突破万亿美元市值的亚马逊也有过改名经历。它最初的名称是“Cadabra”，听起来就像是魔术师让观众们见证奇迹时刻的“碎碎念”。其创始人杰夫·贝佐斯希望建立一家图书零售网站，能够让用户获得魔术般简单迅捷的购物体验。
《杰夫·贝佐斯：亚马逊网站的创始人》（Jeff Bezos： The Founder of Amazon.com）一书的作者安·拜尔斯表示，公司改名的原因是为了防止人们将“Cadabra”一词误听为可怕的“cadaver”(意为尸体)。
贝佐斯和他的妻子对“Relentless”（意为“无情的、残酷的”）这个名称也情有独钟。贝佐斯在1994年购买了Relentless.com域名，并保留至今。到现在，输入relentless.com，就会直接跳转到亚马逊的主页。
直到1995年，这一网站才将名称更改为“亚马逊”（Amazon）——像是世界上流量和流域面积最大的河流，贝佐斯表明了试图建立电商帝国的巨大野心。
A股不乏更名后股价“一飞冲天”案例
公司名称代表着公司的品牌，甚至能够反映出公司业务发展的方向。也正因为如此，近年来不少A股上市公司热衷于更名。统计显示，A股有超过1200家上市公司改过名称，占上市公司数量的1/3；而出现两次以上更名的公司也有400多家，甚至还有超过百家企业进行过3次以上的更名。
近5年，有大约566家A股上市公司更改证券简称，其中2015年及2016年更名的公司最多，分别均超130家。
针对“任性”更名的现象，监管机构也拿出了具体的监管措施。如在2016年9月，上交所制定了《上市公司变更证券简称业务指引》；2016年11月，深交所也发布了《变更公司名称备忘录》。
从后续的情况来看，2017年至2018年更名的上市公司数量明显有所下降，这应当与监管趋严有一定的关系。
A股上市公司更名后，股价一般会出现怎样的变化？
统计信息显示，个股更名后，短期来看股价以上涨为主，尤其在更名当日，股价上涨的占比极高。
举例来说，在公司更名的当天与后一天，上市公司的股价往往容易出现涨停的现象。比如天神娱乐与游久游戏，在更名当天均出现涨停；联络互动、三泰控股、二三四五在更名后一日股票出现了涨停。
除此之外，以公司更名后约20个交易日的周期来看，则更是出现过一些股价暴涨的案例，股价涨幅在60%~80%的不在少数，甚至还有个股股价出现翻番的情况。
以多伦股份为例，公司于2015年5月11日宣布，经董事会审议通过，公司立志于做中国首家互联网金融上市公司，基于上述业务转型的需要，为使公司名称能够体现主营业务转型，拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司，英文名称为P2P Financial Information Service Co.， Ltd.。
作出这一更名决定的背后，除了一个所谓价值10亿元的“顶级”域名以外，公司一无正式业务、二无人员配备、三无可行性论证。这种“三无式更名”的做法也立即受到了上交所的关注，两次下发问询函，并要求公司停牌自查。
虽然更名堪称“奇葩”，但在当时的市场氛围下，依然有资金推波助澜，多伦股份股价连拉了6个涨停板。从更名前收盘价10.96元，最高涨到25.51元。
但在其后，由于受到监管机构的追问，再加上舆论的广泛质疑，更重要的是公司股价缺乏实际的业绩支撑，其后个股走势上演过山车行情，从连续上涨转为大幅下挫，最后不仅跌破了宣布更名前的价格，还戴上了ST的“帽子”。
除了短期股价暴涨的公司外，更名后通过业绩改善从而实现股价腾飞的A股公司也不在少数。
2016年5月，索芙特公司更名为天夏智慧。这标志着曾经历了4次重组失败的索芙特全面向智慧城市转型。公司2016年前三季度业绩同比增长39520.68%，也是当年A股所有上市公司中业绩增长的亚军。
2016年，宝诚股份更名为大昇文化后，公司业绩也出现大幅增长，其2016年前三季度业绩同比增长2030.50%。
值得注意的是，6月5日，青岛海尔（600690.SH）也选择了更名改姓——全名由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”；证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。按照公告里的说法，“智家”不仅是名字的改变，背后还有海尔近年来业务、思维转向。
实际上，近年来，青岛海尔股价涨幅要远逊于美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)，目前市值也被拉开不小距离，三者分别为1040亿元、3340亿元和3077亿元。
改名、换标签能否让青岛海尔赶上美的和格力？答案有待时间揭晓。
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