2024/3/26 16:32:00
斑马消费 任建新
丽人丽妆的故事，原本是一部夫妻携手创业的励志故事，最终，却演变成了一部情节老套、剧情拖沓的狗血剧。
老板娘“微博寻夫”，是这部剧的高潮。后续几年，又是无尽的情感和利益纠葛。
这不，因为财产分割的问题，001号员工，又把丽人丽妆老板黄韬给告了。
前妻再告前夫
离婚这事儿，说简单也简单，说难也难。感情破裂了，无非就是将利益分配清楚。
丽人丽妆老板黄韬，就将离婚这件事办得很复杂，演变成了一场持续多年的狗血连续剧，还时不时的有新剧情蹦出来。
3月26日，丽人丽妆（605136.SH）公告称，控股股东、实际控制人、董事长兼总经理黄韬，再一次被前妻翁淑华告上法庭。因双方离婚后的财产纠纷，翁请求进行财产分割，将登记在黄名下的丽人丽妆1.34亿股中的1/8，即1674.75万股进行股权划转。以当日收盘价计，这部分股权市值为1.35亿元。
两口子关起门过日子，外界很难知道，黄、翁二人感情的裂隙出现于何时。可以确定的是，早在2021年7月，黄韬就因与翁淑华的离婚纠纷向法院提起了诉讼。当时，翁提起了财产保全申请，导致黄持有的丽人丽妆112万股被司法冻结。
上市公司老板离婚，比普通人复杂的一点在于，一旦涉及到股权分割，就可能波及公司控制权的稳定性。
2022年8月，翁淑华申请撤回财产保全，黄韬的上述股权被解除司法冻结。这是两人的关系有所缓和？
实际不然。2023年11月，黄韬所持上市公司1000万股再遭司法冻结，在相关公告中披露，黄、翁二人的离婚纠纷，已经法院作出生效裁决，但其中并没有明确，是否涉及上市公司股权的分割问题。
今年2月，上海徐汇区法院向黄韬出具《执行裁定书》，将对上述冻结的1000万股进行司法强制执行。
微博寻夫前传
丽人丽妆的故事，本是一部夫妻携手创业的励志故事。
今年，黄韬刚刚步入知命之年。他的起点较高，1998年从清华大学自动化专业毕业，获得硕士学位，并留校任教两三年。
不过，他并不安于象牙塔中的安稳生活，一直想要跳出舒适圈，创出另一番事业。
2000年10月-2022年10月，他在一家外企做了两年的区域高管。很快，决定自己创业，2003年，与两个朋友合伙创立飞拓无限，主营广告宣传。从一开始，公司就是朝着上市的目标去的。随着公司上市的进程被拉长，2011年，黄韬转让股权，退出了飞拓无限。
如今的丽人丽妆，起步于一家网店。2007年，黄韬病休在家，花3个月时间，将妻子翁淑华经营的一家服装店改造成了化妆品店。
翁淑华曾通过个人微博回顾夫妻创业经历，“现在的丽人丽妆，是我一边照顾生病的黄韬，一边从一家淘宝店经营起来的。”
丽人丽妆发展的关键一步，是拿到了相宜本草的代理权。“包括店铺运营、客服、进货、包装，小到员工吃饭，都是我一手抓的”，翁淑华曾对媒体回忆。
翁通过微博展示的相关图片显示，她曾任丽人丽妆销售行政总监，是公司的001号员工。
不过，她并不直接持有丽人丽妆股权，并于2019年退出公司日常经营，成为了一个全职太太。
早在2014年，丽人丽妆就有了海外上市的打算，并着手搭建红筹构架。不过，一年多后，公司还是决定在境内上市。
在此期间，多家大机构看好丽人丽妆，阿里系、领誉基石、广发乾和等，都向公司投入了真金白银。
2016年8月，丽人丽妆正式开启A股IPO征程。过程一波三折、磕磕绊绊，直到2020年9月，终于上交所主板圆梦。
2021年3月8日，翁淑华微博发长文“寻夫”，将夫妻二人的感情问题公开化。
艰难转型
在创业过程中，黄韬一直讲究“趋势生意”。丽人丽妆的创立并做大，正是把握了趋势的结果。
20年前，淘宝上线，正式拉开了中国电子商务的序幕。期间，各类传统企业纷纷触网，享受到了早期电商发展的红利。
化妆品标准化程度高、体积小、客单价和复购率高，天然地适合电商化。过去，化妆品一直是以线下专柜的形式销售，品牌们并不熟悉如何在网上开店和运营，尤其是国际化妆品品牌。
有需求就会有市场，于是，一大批电商代运营企业应运而生。
早期，宝尊电商、丽人丽妆们，掌握了电商平台的玩法和流量密码，通过为品牌代运营电商，过了很多年轻松又赚钱的日子。
随着电商行业发展的深入，各品牌企业对互联网渠道越来越重视，纷纷成立自己的电商团队，要将这个重要的渠道掌握在自己手中，逐渐降低了对电商代运营的依赖。丽人丽妆们的好日子一去不复返。
2022年，在内外不利因素的双重夹击之下，丽人丽妆一举巨亏1.39亿元。它的同行优趣汇、凯淳股份、宝尊电商等，状况大抵相似。
为求生存，丽人丽妆在黄韬的带领下寻求转型，快速变身为电商零售企业。与此同时，借助自身在电商渠道的运营优势，着手孵化自有品牌。仅在2022年，公司就在农产品、儿童护肤、茶饮等品类上，推出了寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等多个新品牌。
2023年，公司预计扭亏为盈，实现归母净利润2800万元-3500万元。这是新兴渠道业务增长、孵化品牌进展顺利等因素，共同作用的结果。
在资本市场，丽人丽妆也曾经有过辉煌时刻。上市之初，公司股价连续十多个交易日一字涨停，股价从12.23元发行价一路飙升至54.89元（前复权）的巅峰，市值一度突破200亿元，如今，已仅剩下32.20亿元。