2024/3/28 14:19:00
文|雷达财经 肖洒 编辑|深海
3月25日，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》，70岁的钟睒睒财富比去年缩水9%，但仍以4500亿元连续第四次成为中国首富。
虽然连续成为首富，但钟睒睒却屡次被传言困扰。据媒体报道，3月23日，农夫山泉再次以内部信的形式回应了"首富只捐24000瓶"的言论，称"勿以善小而不为"恰是公司价值观的一种践行，并否认了网传"给哈佛捐款1亿，给日本地震捐款5000万"的说法。
此前的3月21日，农夫山泉内网就发布了一则《关于养生堂集团社会责任的澄清和说明》（下称《说明》），称截止2023年12月31日，农夫山泉母公司养生堂集团已累计捐赠超9亿元。
雷达财经注意到，随着与农夫山泉互为竞争对手的娃哈哈创始人宗庆后去世，钟睒睒陷入了一场已持续半月的风波中。其中除了捐款、慈善方面的误解，还有农夫山泉与娃哈哈的恩怨纠葛，以及钟睒睒儿子的国籍等问题的质疑。
有观察人士认为，在这场危机中，农夫山泉回应了一些问题，但对钟睒睒之子钟墅子的国籍问题却始终避而不谈，这让舆论进一步发酵。
"其实并非钟睒睒‘招黑’，而是其并未适应首富的身份。"前述市场人士表示，长期以来，钟睒睒奉行低调做事，但其已经蝉联四届首富，是无可争议的公众人物，其一举一动，都不可避免地遭到公众的检视。舆情事件，也给钟睒睒提了个醒，其必须要转变心态，其巨大的关注度，导致不可能低调前行，钟睒睒必须重视舆情，及时回应社会关切，只有这样，才能避免一次又一次卷入风波。
抠门首富只捐24000瓶？公司回应
在2023年底的甘肃地震中，农夫山泉向甘肃灾区捐赠24000瓶饮用水的捐赠行为被多家媒体报道。
当时财经网报道称，地震发生后，农夫山泉迅速响应，农夫山泉甘青宁分公司迅速成立救灾物资小组，组织调拨饮用水物资。凌晨2时30分，第一批9600瓶饮用水抵达现场临时安置点。清晨6时，24000瓶饮用水抵达地震最严重地区临夏积石山县大河家镇的灾民安置点。
报道指出，据农夫山泉甘青宁分公司总经理介绍，随着救援工作的展开，农夫山泉将会组织调拨更多物资至灾区，将急需的饮用水送到灾民手中。
就是这次捐赠，使得"捐赠24000瓶水的首富"言论在网上发酵。一些网友认为，捐赠的水折算成现金并不大。
3月21日，农夫山泉母公司养生堂集团在内网发布了一份关于公益捐赠的澄清和说明公告，这份《说明》显示，最近公司在网络社交平台上陷入有关公益捐赠的不实攻击。
根据《说明》，截至2023年12月31日，养生堂集团社会捐赠总额已超9亿元人民币。
《说明》还指出，2018年12月，钟睒睒发起设立了杭州市西湖区钟子逸教育基金会，该基金会及养生堂各公司向厦门大学捐赠3.4亿元，基金会向西湖大学、浙江大学分别捐款1亿元，还向北京大学等进行了捐赠。
《说明》也罗列了多年以来农夫山泉的物资捐赠情况，包括2023年12月18日甘肃积石山地震中，总计送出二十多万瓶/桶水到断水灾民手中；2023年8月北京和涿州汛情，送去价值22万元的瓶装饮用水；2021年7月河南暴雨，调拨1万箱饮用水，并向偏远医院送水；2020疫情期间，农夫山泉连同集团其他公司捐赠价值1245万的水、防护服等物资……
3月23日，农夫山泉再次以内部信的形式回应了"首富只捐24000瓶"的言论。内部信称，有人刻意将24000瓶水和首富联系在一起，一个抠门小气的富豪形象便跃然纸上。
内部信表示，和农夫山泉的财务数据相比，24000瓶看上去确实"小气"了一点。但"勿以善小而不为"，这是农夫山泉价值观的一种践行，还会持续弘扬这种价值观。
农夫山泉称，一瓶水的价值很小，但这一瓶瓶水积攒起来，就是一种善。对一个组织来说，默默把小善做好，既是一种能力，也是中国文化所倡导的。
内部信中，农夫山泉也回应了关于网上传闻"给哈佛捐款1亿，给日本地震捐款5000万"，称"纯属谣言"。
雷达财经注意到，公益事业上，早在2009年，农夫山泉曾陷"捐赠门"，原因起于《公益时报》发表的质疑文章，质疑农夫山泉"一分钱"捐赠活动。《公益时报》报道称，按广告所称农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶销售规模，从2001年到2008年农夫山泉每年至少拿出1500万元注入助学基金，但实际上并没有做到。
农夫山泉随后反击，起诉《公益时报》登报道歉，并索赔偿500万元名誉损失费。次年底，该案件以撤诉结束。
时至今日，面对质疑，农夫山泉不得已在内部通报公益捐赠情况，这样的回应是否能够有效抵消负面舆情的影响还不得而知，但也从侧面显示了这家企业在社会责任方面的努力。
宗庆后去世引发农夫山泉海啸般舆情
复盘农夫山泉的舆情事件，自从娃哈哈创始人宗庆后去世之后，农夫山泉与娃哈哈的旧怨再度被翻炒。就连一向低调、鲜少接受采访的钟睒睒本人，也成为众矢之的。
据北京商报，宗庆后去世后，网络开始流传有关娃哈哈和农夫山泉的"恩怨史"，称"钟睒睒早年是娃哈哈的代理商，因串货被取消代理商资格，之后模仿娃哈哈成立农夫山泉"，指责钟睒睒的行为是"现代版的农夫与蛇"。
随后，钟睒睒亲自下场回应，称布匹生意是自己创业所得的第一桶金，而非网上传言"第一笔创业收入来自于娃哈哈"；其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除；关于天然水与纯净水之争，农夫山泉与哇哈哈互有诉讼，但最终握手言和。
据泰山财经，钟睒睒在《浙江日报》任职数年后决心下海创业，先后尝试过办民营报纸、种蘑菇、摆地摊、卖窗帘等，但均未能成功。
后来，钟睒睒投身布匹生意，将杭州生产的窗帘布运到海南销售。这便是钟睒睒回应中所称，"布匹生意才是我创业所得的第一桶金"。
钟睒睒与宗庆后的交集发生在1991年，这年钟成为娃哈哈海南和广西办事处总代理，销售娃哈哈儿童营养口服液。但市场未达预期，钟睒睒便在海南将货出清给几个商贸公司。
时间来到1993年，钟睒睒在海南成立海南养生堂药业有限公司，并在保健品行业站稳脚跟。
1996年，娃哈哈开始进军包装饮用水市场，推出"娃哈哈纯净水"。同年，钟睒睒也将目光转向了饮用水市场，只是他另辟蹊径，打出了"天然水"的概念。
至2000年，天然水和纯净水市场的暗战公开化，这年钟睒睒召开发布会宣布不再生产纯净水。同一时期，农夫山泉起诉了娃哈哈、《京华时报》，涉及不正当竞争和饮用水标准之争。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，农夫山泉尝试通过其创始人钟睒睒公开发文回应网络热议话题，并追忆与宗庆后的美好往事与友好交往，但这一回应并未明显改变公众的看法。农夫山泉的股价继续下跌，显示出市场对这一危机的担忧。
并且，在钟睒睒首次回应之后，关于农夫山泉的舆论风波，已从昔日的纯净水和天然水之争，演变到农夫山泉的包装问题，甚至创始人之子国籍问题。
即便在母亲去世后再次公开发声，钟睒睒似乎依然没有能从舆论困局中脱身。柏文喜指出，这场舆论争议的另一个焦点，在于钟睒睒之子钟墅子的国籍问题，但农夫山泉及钟睒睒等方面对此避而不谈，反而让舆论进一步发酵。
农夫山泉曾在招股书中提及，钟睒睒儿子钟墅子是美国国籍，毕业于美国加州大学欧文分校，目前担任农夫山泉董事会非执行董事及审核委员会成员。
在柏文喜看来，钟睒睒的儿子拥有美国籍，一方面人们担心钟墅子接班后，可能会影响农夫山泉作为一个民族企业的定位和形象；另一方面，一些观点认为钟睒睒对于儿子国籍问题的回避态度，可能影响他在国内市场的形象和声誉。
销量和股价双双承压
目前来看，这场危机中，不仅农夫山泉的形象受到了重创，对公司的销售和市值也造成实质性影响。
据媒体统计，自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店连续5日销量暴跌，较风波之前日销售额跌超90%。
红网报道称，基于对农夫山泉产品中存在所谓的"亲日"元素的抵制，很多小超市商店因为舆论环境被迫下架农夫山泉产品。
二级市场上，截至3月26日收盘，农夫山泉的市值，从2月29日的4993亿港元，下滑至最新的4690亿港元。
业绩方面，2023年上半年，农夫山泉公司实现营收204.62亿元，同比增长23.28%；归母净利润约57.75亿元，同比增长25.3%。
不过，农夫山泉的营收主力包装饮用水收入增速在放缓，从2021年的22.14%降到2022年的7.64%、2023 年上半年为11.7%。
公司的新增长动能茶饮料板块在去年上半年表现亮眼。尼尔森数据估算，大单品之一的东方树叶2023年零售规模可能会达100亿元。但与此同时，东方树叶也面临着日系品牌三得利等的竞争。
钟睒睒实控的另一家上市公司万泰生物，过去一年业绩有所下降，股价同期下跌超15%。该公司预计，2023年归母净利润为12亿元到13.5亿元，同比减少74.66%到71.49%。
对于业绩承压原因，公司表示二价宫颈癌疫苗受九价宫颈癌疫苗扩龄影响以及市场竞争等因素影响，销售不及预期，导致疫苗板块收入及利润出现大幅下降。
最新发布的《2024胡润全球富豪榜》显示，受资本市场波动影响，钟睒睒虽然连续四年成为中国首富，但财富比去年缩水9%降至4500亿元。
2023年以来，据天眼查数据，钟睒睒已经卸任数10家农夫山泉旗下公司的法定代表人职务。
这一举动，被理解为农夫山泉欲与钟睒睒实行舆情"切割"，希望挽回市场信心。但在外界看来，由于钟睒睒持有超8成农夫山泉的股权，在这样高度集中的控制权面前，卸任意义并不大。