2024/4/15 17:25:00
出品｜网易财经ESG
作者｜胡世鑫
去年11月份，古井贡酒（000596.SZ）因“假年份酒”陷入舆论风波。
多家媒体报道称，该公司在核心产品“年份原浆”系列中，“古5”“古8”“古20”被认为涉嫌虚假宣传——其所标注的数字与年份无关，仅是数字，并非代指年份酒。有网友评价，“年份原浆”整个逻辑玩法就和老婆饼里没有老婆、鱼香肉丝里没有鱼一样，容易让人产生字面意义上的“歧义”。
网易财经ESG注意到，围绕古井贡酒“年份原浆”引发的争议早已有之。
2009年12月，古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请，直至2016年12月，申请才通过核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。2017年、2019年，剑南春、五粮液分别提出“年份原浆”商标无效宣告请求，但终审均败诉。
作为安徽地区白酒行业老大哥，古井贡酒曾经登上过春晚舞台，还借助白酒跨界的联名之风，与八喜共同推出了冰淇淋产品。相关研报曾指出，古井贡酒有着强烈的全国化扩张趋势。
然而，多次深陷舆论风波的古井贡酒，扩展之路还顺利吗？
在连续十年发布企业社会责任报告（CSR）后，古井贡酒于去年发布了首份ESG报告。与上年报告相比，最新报告篇幅从11页增至72页，覆盖内容较以往更为详实。不过，网易财经ESG也发现，首份报告依然存在着不少问题。
目前，古井贡酒ESG评级分数位居行业下游。以国际权威评级机构路孚特为例，其ESG评级总分仅为D+，在产品责任一栏古井贡酒评分仅为27.6（C-）。
01环境（E）方面关键指标数据缺失
从环境绿色低碳角度来说，白酒企业属于“用水大户”，能耗高、排污量多、废弃物污染严重、占地面积大。因此，环境（E）治理水平，是国际ESG评估白酒企业的重要考量因素。
不过，在首份ESG报告中，对于能耗方面，古井贡酒并没有给出耗电、耗水量等具体的数字，仅披露了“每年减少开采地下水约168.97万吨”，以及“预计年节约用水6万吨。”阿尔法工厂ESG认为，如果不公布每年具体耗水量，消费者并不清楚古井贡酒这几年总耗水量是逐年递增还是递减。如果是逐年递增，这两项数据也没有太大意义。
此外，在废污及碳排放方面，古井贡酒披露了“三废”相关数据，对污水和烟气的达标排放率均达到了100%，“吨二氧化碳当量”同比减少19.9%。不过，公司并未披露公司的“碳达峰数据”以及“碳中和数据”等相关指标，包装阶段碳排放、包装材料污染等相关数据并未提及。
图源：古井贡酒ESG报告
有媒体报道称，在多项关键指标上，古井贡酒呈现的内容依然以定性内容为主，缺乏定量数据。在确保食品安全的具体举措方面，企业也仅列出了在预警、责任、检查、防控四大体系维度的举措，但并未给出相应定量数据以展现各环节取得的优化成果，让人看得一头雾水。
而企业在“打造绿色供应链”部分，只用了这段描述性文字：“在产品包装上，努力使用轻量化、可降解、可回收、可重复使用的包装材料，积极研发绿色包装产品，降低环境负荷；在酒品运输上，合理优化运输路线，尽可能使用新能源车辆，使物流资源得到充分利用。”
阿尔法工厂ESG指出，上述内容每一条单列出来，都可以大做文章，比如在运输、生产方面，“运输、生产过程中减了多少吨碳，使用了多少吨可降解材料”，一旦加上具体数据，信服度会更高。
02宣传性内容多、意味浓
整体来看，古井贡酒的ESG报告宣传性内容偏多。比如，报告的开篇部分过多地聚焦于公司的荣誉、获奖情况以及产品介绍等宣传性质的内容，而对于环境（E）、社会（S）和治理（G）这三个核心议题的讨论则显得较为平均，没有明确突出其重要性。
实质性议题的识别和重要性的判断对于ESG报告的质量至关重要。在古井贡酒的ESG报告中，并未清晰指出哪些议题是企业面临的实质性挑战，以及在这些议题中哪些应当被优先关注和解决。
而目前，古井贡酒的ESG报告中缺乏对于这些关键议题的深入分析和明确优先级，这使得报告的实质性内容不够突出，难以满足利益相关方期望。这种现象并非个例，在其他白酒企业的ESG报告中，如茅台、泸州老窖等也普遍存在类似的情况。
图源：古井贡酒ESG报告
除此之外，有观点指出，对于酒企而言，廉洁治理、食品安全与质量、环境保护、节能减排、粮食供应地的乡村振兴以及员工发展等，均属于应当着重披露的实质性议题。
像古井贡酒这样的企业，其ESG报告不必追求全面覆盖所有议题，而应当确定优先级，制定长期的规划和行动的重点。古井贡酒作为地区经济的重要支柱，在促进就业、推动乡村振兴以及实现共同富裕等方面，有着巨大的潜力和责任。
据古井贡酒的ESG报告，该企业在2022年对农产品的认购投入达到了41.08万元，向老年食堂捐款11万元，资助贫困学生17.5万元，并对亳州教育事业捐款10万元，累计公益投入不超过80万元。
不过，当我们将古井贡酒的公益投入与营收相近的泸州老窖进行比较时，可以发现两者之间存在显著差距。2016年起，泸州老窖及其合作伙伴在四川阿坝州红原县和乌蒙山区的泸州市古蔺县、叙永县等三个贫困县、18个贫困村的帮扶资金累计高达7.2亿元。
这一比较结果不仅凸显了古井贡酒在公益投入方面的提升空间，也指明了其未来应当着重发力的重点领域。通过加大在社会责任和公益活动上的投入，古井贡酒才能够提升自身的企业形象和社会影响力，有效地推动地区经济的均衡发展，实现企业与社会共赢。
03廉洁治理（G）方面披露过少
除了上述问题外，古井贡酒ESG报告的另一大问题是，“廉洁治理”方面披露内容过少，仅简述了其在管理架构、制度规范、廉洁意识方面的办法，并无更详细的行动和绩效。
要知道，反腐败是ESG报告中26项实质性议题之一，也是政府和监管机构对酒企关注的重点。在MSCI-ESG的评价体系中，“企业行为”指标下包含了“商业伦理”和“反垄断”等次级指标，其中“反腐败”是“商业伦理”中的关键部分。
关键绩效指标（KPIs）包括设立监督商业道德和腐败问题的执行机构、披露供应商反腐败和反贿赂政策的覆盖范围、员工反腐败培训的参与情况等等。Sustainalytics ESG指数也进一步强调，企业需要披露举报案件的处理措施、公司收到的举报案件数量以及已审结的贪污诉讼案件数量。
图源：古井贡酒ESG报告
其实，国内白酒企业大都长期存在着腐败问题。
以茅台为例，网易财经2022年底的统计，该公司在4年内有近20位高管因腐败问题被查处。古井贡酒也遭遇过类似情况。尽管如此，古井贡酒ESG报告在廉洁治理方面的描述仍停留在“明底线”“划红线”等定性表述上。
古井贡酒的ESG报告中提到，2022年，公司主要合作供应商共400家，其中20家因诚信问题被列入黑名单。此外，公司在供应商准入、信息管理、评价和退出等方面制定了不同的指标，以加强供应链管理。但ESG报告中对这些标准的描述仍以定性描述为主。
事实上，互联网企业在廉洁治理方面的做法或可供白酒企业借鉴。以京东为例，其ESG报告中显示，京东对所有员工，包括实习生和外包员工，都进行了商业道德培训，并与供应商签订了《反商业贿赂协议》等协议，要求供应商签署《商业道德责任书》和《廉洁协议》。
也正因这种零容忍的态度，京东在路孚特ESG评级数据中包含反腐败的“企业管理”大项中得分99，接近满分。
为提升ESG评级，古井贡酒或可学习互联网企业的做法，设立专门的监察部门，并建立完善的举报、监督和问责机制。通过这些措施，企业可以在ESG报告中提供更加详实的数据和行动计划，从而提高其在廉洁治理方面的透明度与可信度，实现ESG评级的提升。
参考资料：
1、 争议古井贡酒：真假“年份原浆”风波再起 今年冲刺200亿营收目标；商业观察杂志社
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25332245
2、 古井贡酒研究报告：徽酒龙头发力全国化，十四五新百亿可期；未来智库
https://zhuanlan.zhihu.com/p/514257649
3、 以古井贡为例，看酒企ESG报告应该怎么做？ 阿尔法工场ESG
https://mp.weixin.qq.com/s/K6dxTbzHH6SSM5q6L1uQQw
4、 ESG观察｜古井贡酒再陷“假年份酒”风波，缺乏负责任营销降低了消费者的信任；新浪财经
https://finance.sina.com.cn/esg/2023-11-15/doc-imzusxht5602728.shtml
5、 厚植ESG理念 坚持守正创新 古井贡酒引领中国酒业高质量发展；财联社
https://mp.weixin.qq.com/s/xmOWFByFz79AHyyCZO9hRQ
6、 古井贡酒首份ESG报告：定性内容较多、部分指标缺少数据支撑，社会责任履行有待加强 | ESG信披案例；每经头条
https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-06-14/doc-imyxhiyz7686556.shtml