2024/5/19 13:31:00
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《我的阿勒泰》“后劲”还没过去，《庆余年》第二季（下称《庆余年2》）又给续上了。
今天，备受关注的《庆余年2》开播进入第四天，预约数、播放数、热度频频打破记录。随着剧情的推进，对这部剧的争议也多了起来。
图片源自：庆余年官微
开播创多项纪录
剧集《庆余年》是根据同名小说改编而来。小说《庆余年》作者猫腻，是一部架空历史小说，讲述了一位名为范闲的年轻人的成长路程。
2019年11月26日，46集的《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺开播。由于小说拥有众多粉丝，改编影视剧后，开播即爆，目前该剧在豆瓣评分达到7.9。
36集的《庆余年2》基本由第一部原班人马打造，剧情上也基本承接第一部，在此基础上展开新的故事。有了第一部的热度在前，《庆余年2》未播即爆。
根据腾讯视频披露的数据，《庆余年2》5月16日晚开播，有近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史记录。《庆余年2》开播25小时（截至5月17日21时）热度值破33000，创腾讯视频站内开播热度值最快破33000纪录。
根据猫眼专业版数据，《庆余年2》各项播映数据近期“断层”领先。根据灯塔专业版数据，《庆余年2》开播至今正片累计播放量超过2.63亿，领先于同期其他剧集。
目前，《庆余年2》豆瓣尚未开分，社交平台上该剧口碑两极分化。观众有吐槽剧情节奏慢的，内容拖沓的，也有对剧情承接顺利，原班人马回归的欣喜。
同名游戏已上线
从小说，到两部剧集，《庆余年》可谓赚足了眼球。这一IP也为多家上市公司创造了巨大价值。除了腾讯视频、爱奇艺等播出平台外，从版权运作、剧集制作到下游衍生品开发，还有诸多上市公司参与《庆余年》。
首先受益的是上游。《庆余年》小说连载于阅文集团旗下起点中文网。阅文集团曾在年报中表示，《庆余年》再度掀起了读者对原著小说的热情，推动该小说在完结十余年后，重登阅文平台畅销榜榜首，显示出衍生作品反哺原创文学作品的良性循环。
在2023年年报中，阅文集团再一次提到，《庆余年2》预约已突破1200万，成为全网首部预约破千万的剧集，相信2024年有望成为阅文的爆款之年。
在出品发行环节，参与两部《庆余年》的主体众多。主要包括央视、腾讯企鹅影视、阅文影视、新丽传媒等，另外，当代明诚（*ST明诚）也是《庆余年》的联合制作、参投方。
在下游衍生品开发环节，世纪华通获得了《庆余年》同名手游的IP授权，并对该游戏进行研发。
世纪华通自研的《庆余年》手游于2022年3月25日上线。根据世纪华通披露，该游戏上线首日获苹果官方推荐，并获得了iOS游戏畅销榜第七、游戏免费榜第一。
另外，星辉娱乐也通过与阅文集团旗下上海玄霆娱乐信息科技有限公司签订授权协议，取 得了《庆余年》授权。目前，《庆余年》已列入星辉娱乐2024年游戏产品储备名单。
爆款剧拉新作用明显
目前，国内长视频行业已经逐渐从原有的“三足鼎立”状态，向四大视频平台“2+2”竞争格局转变。
长视频平台近年来普遍推行“减量提质”模式，将有限的投入，聚焦在重点剧集上。也正因此，几大长视频平台近年来爆款频出，爆款剧也成了长视频平台推动付费会员数量增长进而增收的强劲动力。
云合数据显示，2023年综艺节目和影视剧供给保持稳定，上新数量同比基本持平，视频平台更加聚焦拉新效果明显的头部内容，以及主打部分核心用户圈层的垂类内容，压缩投入产出回报相对较差的部分腰部内容。
典型案例比如2019年热播的《庆余年》，就推动了腾讯视频会员数量增长。腾讯控股在2019年年报中提到，其收费增值服务账户数同比增长12%至1.8亿。其中腾讯视频付费会员数增至1.06亿，视频业务全年营运亏损则减少至30亿元以下。腾讯控股尤其提到，网络小说《庆余年》改编为电视剧大获成功。
今年一季度，腾讯视频有多部剧成为爆款。尤其是去年年底开播并延续到今年1月的《繁花》，热度空前。
在近期公布的2024年一季报中，腾讯控股提到，腾讯视频发布多部热门自制电视剧和动画系列，如《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》，带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
爱奇艺也直接受益于多部爆款剧。最明显的是2023年1月播出的《狂飙》掀起观影热潮，并打破了爱奇艺平台的多项历史记录。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾表示，《狂飙》热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一。
不过，长视频平台之间通过爆款剧拉新，基本已是用户存量博弈。第三方机构QuestMobile数据显示，截至2023年12月，在线视频行业用户规模为7.86亿，同比基本持平。
芒果TV此前在2023年年报中表示，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。
在存量竞争背景下，各平台根据自身所处的用户发展阶段，深耕存量用户，布局新的用户终端和渠道，提升内容精细化运营水平，提高会员ARPPU（每付费用户平均收益），从而实现高质量发展。
责编：陈丽湘
校对：陶谦